Linea Gráfica

El término "logo" genera aún controversia debido al diferente significado que se le da profesional y socialmente. En su origen (y así es aún defendido por los profesionales), el logo no sería más que la abreviatura del logotipo, y por tanto sinónimo de este. Socialmente, en cambio, se ha extendido su uso como forma genérica de referirse a cualquier representación gráfica de una marca. Esto incluiría, por tanto, el propio logotipo, pero también otras representaciones, como el isotipo o el isologo.

 Esta página refleja su acepción social, es decir, como representación gráfica genérica de una marca, que es el conjunto de signos que identifican comercialmente y legalmente una entidad. Un logo puede ser una marca o no, en función de que esté o no registrado.

TIPOS DE LOGOS

• Isotipo: es la representación gráfica de la marca, sin letras. Puede ser la representación simplificada de algo concreto (icono o pictograma) o de un concepto abstracto (símbolo, emblema o idiograma).
• Imagotipo: los dos elementos juntos pero no revueltos. Es decir, la unión de un logotipo más un isotipo, formando un conjunto final (imagen o símbolo más tipografía) en el que texto y símbolo se encuentran claramente diferenciados e incluso pueden funcionar por separado.
• Isologo o isologotipo: los dos elementos juntos entrelazados. En este caso, el texto y el icono se encuentran fundidos en un solo elemento. Son partes indivisibles de un todo y solo funcionan juntos. También incluye los casos en que las letras se configuren para formar una imagen.

Características

Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, debe ser conforme al principio fundamental del diseño donde «menos es más». Dicha simplicidad permite que sea:

• Legible - hasta el tamaño más pequeño. 
• Escalable - a cualquier tamaño requerido.
• Reproducible - sin restricciones materiales.
• Distinguible - tanto en positivo como en negativo. 
• Memorable - que impacte y no se olvide. 

Las marcas construidas exclusivamente con letras llegan a tener tanta fuerza o más que aquellas que, si bien cuentan con un icono gráfico, requieren la asociación del texto para posicionarse desde el inicio; tal es el caso, por ejemplo, de las marcas de automóviles. Posteriormente, la imagen queda intrínsecamente asociada al sonido del nombre de la marca original.

El logotipo puede ser el eje afirmador de la propiedad privada a través del hecho de la autoría.

Un logotipo se diferencia por:

La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se desea, como, por ejemplo: Somos una empresa responsable o Este producto es de alta calidad, y para conseguir esto se necesitan colores y formas que contribuyan a que el espectador final le dé esta interpretación.